Royalty, l'elefante nella stanza

Nella mia ultima pubblicazione, Rendite da Royalty, ho approfondito un argomento che trovo spesso ignorato da chi si occupa di marketing culturale. Per essere ancora più precisi, penso che le royalty siano effettivamente l'elefante nella stanza, poiché su queste è basata l'intera industria della cultura. 

Eppure, sono in pochi a voler toccare l'argomento, quasi a significare che questo punto non faccia parte delle competenze che un artista indipendente è chiamato a sviluppare per svolgere al meglio la propria professione.

Gli artisti, i musicisti, gli scrittori e coloro che riescono a vivere grazie ad una professione culturale devono in larga parte il loro successo non tanto alle singole vendite quanto al diritto d'autore nel suo insieme, l'unico sistema che permette realmente di costruire una carriera. Per tale motivo, è necessario a mio parere eliminare il velo di indifferenza riguardo ai risvolti fiscali, amministrativi e pratici di tale argomentazione, visto che chiunque voglia lavorare con la cultura si trova prima o poi costretto ad un confronto con la materia.

Le royalty sono il punto di leva su cui si basa l'economia dell'attuale sistema culturale; per gli artisti rappresentano un aiuto concreto, poiché slegano il guadagno dalla performance e dalla semplice vendita della singola opera. Questo fattore permette all'artista di espletare la propria attività senza l'ansia di dover produrre continuamente nuove opere, ma piuttosto di concentrarsi maggiormente sulla parte creativa e qualitativa del lavoro culturale.

Ma il privilegio che si guadagna concentrandosi sulle rendite da royalty non è al contempo il frutto del caso o dell'improvvisazione. Impostare la propria attività culturale in modo da stabilizzare un reddito mensile con i diritti d'autore richiede molteplici abilità e competenze; prima di tutto in ambito commerciale, poiché è fondamentale comprendere come funziona l'attuale mercato della cultura. Secondariamente anche legale e amministrativo.

Quello che viene richiesto agli artisti, agli scrittori e ai musicisti esordienti è pertanto un grande shift nell'impostazione della propria way of work. Con la crescita esponenziale del web, chi vorrà realmente assicurarsi un futuro nelle professioni culturali dovrà necessariamente comprendere come funziona il sistema delle royalty e come farlo lavorare per la propria carriera.

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Email Marketing per artisti, musicisti e scrittori indipendenti

Uno degli strumenti di marketing artistico che ritengo tra i più interessanti ed efficaci nel web è l'email marketing, ovvero quell'attività caratterizzata dall'invio di messaggi promozionali ad un pubblico referenziato con scadenza regolare. Nonostante l'efficacia dell'email marketing per artisti, musicisti e scrittori indipendenti come utile mezzo per raggiungere il proprio pubblico di riferimento, questa tecnica resta purtroppo altamente sottovalutata ed inutilizzata.

Le motivazioni possono essere varie. Da un lato la mancanza di competenze a riguardo crea dei limiti alla raccolta degl'indirizzi utili e all'impiego attraverso software specifici. Dall'altro la titubanza da parte degli artisti verso un lavoro che richiede una certa regolarità così come il rispetto della privacy dei destinatari finali. Tirando le somme, ne risulta così una situazione critica poiché lo strumento dell'email marketing viene altamente sottovalutato.

Molti pensano al sito web artistico come riferimento preferenziale per l'attività di marketing culturale online, non rendendosi conto che è molto più semplice contattare i propri prospect ed il pubblico interessato direttamente nella casella email. Bisognerebbe allora ricordare che anche il migliore dei siti web risulta inefficace qualora manchi un traffico sufficiente al suo sostentamento.

Nella realtà, dai miei riscontri pratici risulta che la maggior parte degli artisti indipendenti ha sentito parlare d'email marketing come strumento promozionale in via generale, ma ignora del tutto la possibilità di applicarlo alla propria attività artistica.

Si tratta di un'occasione persa e di una scelta controproducente per la propria carriera culturale, perché le opportunità di raccolta delle informazioni d'invio sono moltissime. Si pensi ad esempio alle presentazioni letterarie per uno scrittore, alle mostre d'arte per un artista o ai concerti live per un musicista: tutte vetrine concrete per creare una profittevole mailing list artistica.

Il mio suggerimento per tutti gli artisti indipendenti è quindi di cominciare lo studio della materia, iniziando ad usufruire delle numerose informazioni gratuite presenti su internet per poi procedere allo studio di libri e manuali specifici. I risultati che è possibile ottenere anche nel breve termine sono sicuramente in grado di ripagare gli sforzi profusi.

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Seo per Artisti, Musicisti e Scrittori

Se siete degli artisti, musicisti o scrittori emergenti il SEO potrebbe aiutarvi nel dare visibilità ed attenzione gratuita al vostro lavoro artistico online.


Dopo aver parlato di Adwords, è arrivato il momento di toccare l'argomento Seo. Di cosa si tratta? Seo è l'abbreviazione di Search Engine Optimization (su internet potrete trovare anche la definizione di Sem o Search Engine Marketing riferita allo stesso argomento).

Si tratta di una serie di tecniche e strategie operative che hanno lo scopo di posizionare al meglio una pagina internet all'interno dei risultati di ricerca gratuiti dei principali motori di ricerca presenti sul web, come ad esempio Google. Il Seo può diventare un argomento di studio fondamentale per chi desidera utilizzare il web come strumento principale della propria attività di comunicazione artistica e culturale.

Ovviamente, ad un artista non è richiesto di diventare un esperto SEO dall'oggi al domani; secondo la mia opinione non avrebbe nemmeno molto senso perché la maggior parte degli artisti che aprono un proprio sito internet ignorano completamente l'argomento e pertanto diventa molto facile scalare i risultati web con parole chiave molto specifiche.

Inoltre, per chi desiderasse davvero avere una marcia in più, può risultare molto più conveniente assumere un esperto Seo, anche se questo potrebbe costare diverse migliaia di euro.

Ma se, come credo, siete ancora agli inizi con il web, quello che vi serve è un'infarinatura generale sulle tecniche del Search Engine Optimization, che vi consenta di creare con facilità e semplicità un sito web e dei contenuti che vengano apprezzati dai motori di ricerca. In rete esistono moltissimi manuali gratuiti ed a pagamento che potete sfogliare per apprendere gli elementi di base, anche se non tutti sono aggiornati o validi.

Il mio consiglio è quello di cominciare dalla pagina SEO di Wikipedia e dall'anteprima gratuita che trovate al seguente indirizzo web: manuale/guida SEO!