Rendite da ebook: cosa sono e come realizzarle

Oggi è stato reso disponibile al download sul sito di Bruno Editore il mio ultimo lavoro, Rendite da Ebook, di cui potete leggere un'anteprima nel mio account di Scribd. L'idea alla base di questa guida nasce da una constatazione sul fenomeno degli ebook: nella maggior parte delle analisi sul nuovo mercato dell'editoria digitale, molta enfasi viene data al lettore, ai produttori di hardware e dispositivi ebook reader, ai distributori degli store online ed agli editori. La figura che manca all'appello è quella dell'autore, che con la transizione dal cartaceo al digitale necessita di altrettanta premura ed attenzione, proprio come avviene per gli altri attori coinvolti in questo grande cambio di paradigma.

Senza delle informazioni di valore e delle strategie operative, l'autore rischia di perdersi all'interno di questa rivoluzione del libro digitale. Il mondo degli ebook è profondamente diverso dall'editoria tradizionale, richiede maggiore velocità, più frequenza di pubblicazione, una migliore personalizzazione dei contenuti ed un empowering multimediale del testo. 

Tutto questo ha delle ripercussioni evidenti per l'autore. Un recente articolo del Wall Street Journal afferma che l'ebook punisce gli autori esordienti perché gli anticipi sono sempre più bassi mentre gli editori americani allargano notevolmente i propri cataloghi, rendendo più difficile uscire dall'anonimato anche se si dispone di una pubblicazione di elevata qualità.

Nella realtà, credo che scrivere e vendere un ebook (nel mio nuovo manuale trovate le relative  strategie operative) per una autore sia molto più semplice ed economico che per qualsiasi pubblicazione cartacea. Basti pensare alle infinite opportunità di promozione e visibilità gratuite sul web per rendersene immediatamente conto. Gli ebook quando ben utilizzati possono costituire delle straordinarie rendite da royalty, andando a finanziare in questo modo la stessa attività di ricerca e scrittura dell'autore. Certo, essere supportati da un editore eccezionale nel marketing online, come avviene per me, è sicuramente un grande vantaggio. Ma le opportunità su internet non si esauriscono attraverso i contratti di edizione o le politiche di distribuzione più conosciute.

La verità è che l'ebook sta mettendo in crisi molti autori, ma così come avviene per ogni crisi ai rischi vengono associate tante opportunità. Questo nuovo quanto straordinario strumento offre all'autore una rinnovata centralità, che si traduce anche in una maggiore responsabilità verso il lettore rispetto a quanto avveniva in precedenza. Chi possiede il know how adeguato riuscirà non solo a passare questa crisi indenne, ma anche ad avvantaggiarsene per emergere tra i nuovi autori digitali. Il mercato del farbook offre degli spazi sconfinati e delle intere terre da colonizzare. Nuovi ed affamati lettori digitali attendono solo che gli autori comprendano i meccanismi di funzionamento del mercato ed offrano contenuti in grado di soddisfare in pieno le loro diverse esigenze. E' in questo senso che gli autori possono dare un contributo decisivo al mercato nascente dell'editoria digitale.

Ebook: quanto può guadagnare un autore di ebook? Molto!

La notizia è circolata ieri, probabilmente un po' in sordina. Ma è di quelle destinate a cambiare le carte in tavola di un mercato editoriale che non è mai stato così dicotomico. L'editoria agli inizi del nuovo secolo da un lato evidenzia tutte le difficoltà della crisi e dall'altro butta il cuore oltre l'ostacolo sfruttando le innovazioni dell'editoria digitale.

Per chi ancora non lo avesse capito, ci stiamo riferendo al caso di Amazon e di Stieg Larsson: il primo autore a vendere ufficialmente un milione di copie in formato ebook negli Stati Uniti. Il destino è stato piuttosto crudele con lui: il giornalista ha ottenuto un successo straordinario con tre suoi libri nei primi dieci più scaricati da Kindle, ma non ha mai potuto goderne visto che è venuto a mancare nel 2004 per un attacco di cuore, prima che i suoi capolavori fossero pubblicati.

Una vera rivoluzione nel campo delle pubblicazioni digitali perché dimostra a tutti la nascita di un mercato dell'editoria digitale maturo, di consumatori che hanno superato la fase dell'early adopter per divenire fruitori quotidiani del libro digitale. Soprattutto [non sfuggirà ai nostri amici lettori ed editori] stiamo parlando di un mercato all'interno del quale è possibile fare business editoriale con grandi numeri, proprio come è sempre avvenuto nel cartaceo.

Certo aver venduto più di tre milioni di ebook reader aiuta parecchio. In Italia la strada è ancora lunga, ma la direzione è ormai segnata. D'altro canto, non si tratta di una sorpresa per molti analisti ed esperti del settore editoriale (il sottoscritto ha pubblicato più di qualche post a riguardo). 

Ma se vi stavate chiedendo quanto può guadagnare un autore di successo grazie agli ebook e ora cominciate a sognare cifre con numerosi zero sul conto corrente, dovrete però fermarvi a considera un aspetto non di poco conto. La diffusione degli hardware per lettura di ebook in Italia è ancora agli esordi e piuttosto primitiva rispetto agli U.s.a., sebbene l'Apple iPad abbia sicuramente rotto una grande barriera psicologica iniziale verso l'utilizzo di questi sistemi.

E non si tratta neanche di una difficoltà dovuta al digital divide, come si poteva inizialmente pensare. Le grandi catene della GDO che si occupano di elettronica hanno gli scaffali pieni di ebook reader e dispositivi di lettura digitale. A frenare il mercato restano per ora gli editori, che al contrario di quanto sta avvenendo nel mercato americano sono meno avvezzi ad un mercato troppo aperto e concorrenziale come quello digitale e temono di perdere le quote di mercato acquisite piuttosto che di guadagnare nuovi spazi.

Per il momento non ci resta che consolarci guardando cosa succede oltre oceano, nella consapevolezza che presto o tardi il futuro del libro digitale diverrà presente anche da noi.